两会专题 | 坚定战略引领 创新开拓新局——2020景芝高质量发展答卷出新出彩
2021-1-28
百舸争流，奋楫者先。肩负着振兴鲁酒重任，承载着为全国人民奉献一瓶好酒使命，景芝酒业坚持以高质量发展为主线，以改革创新为动力，担当实干，奋勇争先，在2020这一极不平凡之年，书写了蹄疾步稳、出新出彩的高质量发展新篇章，用坚定行动和拼搏奋进，诠释了助力安丘现代化高品质城市建设和经济社会高质量发展的责任担当。
▲《今日安丘》专版专题报道
1、厚积薄发铸品质，实现发展新超越
“每一次危机的爆发，都宣告着过去某种发展模式、某个市场终结，但也要看到背后新市场、新机遇的出现。在每一次的危机、低谷中，有企业被大浪淘沙，也总有企业能够脱颖而出。”
全球疫情蔓延、宏观经济萧条、市场消费乏力、白酒产业低迷……尤其是面对异常严峻的疫情“大考”，景芝酒业保持定力，全力以赴，以稳中有增的业绩，持续擦亮鲁酒领军企业的底色。
这份来之不易的成绩单背后，是景芝酒业领导班子面对严峻考验科学决策、抓牢员工心伙伴心顾客心公众心的结果，饱含着企业多年来坚定不移塑造“规模实力”和“品质力量”的厚积薄发。
“景芝酒业始终恪守工匠精神，一丝不苟做好这瓶酒，矢志为消费者提供卓越品质的产品，这是我们应对危机的根本之策。”疫情大考之下，景酒人深刻感受到，酒业不管在消费需求、消费群体和消费场景上如何变化，不变的是人们对品质的追求。作为同时拥有全国质量奖、省长质量奖的鲁酒龙头企业，景芝对品质的卓越追求和对质量的传承创新，一直走在行业前列。
多年来，围绕提质增效聚力高质量发展“新动能”，景芝酒业着力建立健全科学质量管理体系，坚守质量“七必八不准”原则，创立“九环溯源”品控体系，推动酿酒工艺“四化”提升，成为中国白酒行业发展蓝本，实现年产高品质原酒3万吨、白酒储存能力突破15万吨的规模化酿酒质量与产能的双提升……
对品质的坚守让企业收获了累累荣誉硕果，荣获全国质量奖、省长质量奖、“世界美酒 特色产区”、中国白酒品评总分榜首；2020年，一品景芝荣获“黄淮流域白酒核心产区地域标志产品”，荣获“中国食品工业协会科技进步一等奖”，在2020年山东省白酒感官质量鉴评会上，景芝3款白酒分别获得芝香、浓香、酱香三种香型三项全省榜首……“这一系列荣誉，成为景芝品质卓越的荣耀见证。我们还将持续坚定不移追求卓越品质，以更强烈的担当、极致化标准，再次引领品质创新潮流，引领鲁酒把“好品山东有好酒”的招牌叫响，为山东乃至全国人民奉献一瓶好酒。”
景芝人正是在不断对质量进行深层次提升,不断在质量管理、持续创新、品牌文化与品质建设等“卓越绩效管理”方面的坚守和厚积薄发中不断超越，用高品质掌握了行业话语权，打造着一张高品质的中国白酒发展名片。
2、坚定不移塑品牌，焕发酒香新光彩
质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。
一直以来，景芝酒业大力践行“质量兴企、品牌带动战略”和“创新驱动发展战略”，聚焦培育引领鲁酒振兴领军品牌，长久以来的品牌塑造与品类创新勃然发力，“景芝”品牌越发历久弥新、焕发光彩，实现经典跨越。
坚定高端培育。近年来，鲁酒面临着全国一线品牌和区域名酒强势竞争，打造具有典型性和高端价值的鲁酒特色品牌，抢占鲁酒高端市场份额，是引领鲁酒振兴的核心。作为鲁酒龙头企业和中国芝麻香型白酒创领者，景芝酒业经过六十余年挖掘探索，打造了“中国芝香 一品景芝”鲁酒高端特色品牌，形成了一品景芝芝香的“产区价值、品类价值、工艺价值、标准价值、投资价值、历史文化价值”六大价值体系，通过芝香探秘之旅、芝香体验馆等活动，广泛传播中国芝香白酒价值，持续夯实品牌基础，不断演绎着鲁酒高端品牌的新高度。特别是在全省启动“云游景芝 探秘芝香”系列活动，通过“线上+线下结合、直播+互动体验”的新型传播模式，以全新的理念、体验和服务，增加消费者与品牌的粘性。活动先后在潍坊、济南、淄博、青岛、日照举办8次，实现直播覆盖观看3400万人次，微博话题传播近4亿，实现了互联网背景下，品牌营销在体验、展示、互动、传播等方面的全方位创新，为鲁酒板块、整个行业进行了一次新赋能。围绕景阳春品牌升级、价值提升，推出全年30场“难舍经典 山东味道——景阳春•景⑧山东美食大赛”活动，强化景阳春·景8新品与高品质生活关联认知，不仅推动了景阳春·景8新品推广和市场发展，营造了良好消费口碑，更极大的满足了新消费趋势下人民群众对品质美好生活的需求。
坚持营销突破。多年来，围绕品牌营销转型升级，借势建成的全省50多家芝香体验中心，通过双品会、芝香盛宴等进行精准圈层营销，做好消费者的精准培育和引领。另一方面，数字化赋能创新厂商合作模式，通过经销商分润、消费领袖扫码分润等形式，将企业利益与合作伙伴利益捆绑在一起，建立新型厂商战略合作关系。通过渠道运营模式的变革，进一步激发了经销商发展动力，激活了经销商市场开拓的信心，为公司区域发展战略、产品战略的实施创造了有利条件。第三，进一步优化产品结构，抢抓酱香风口，探索酱酒发展潜能。开展原地原酿、品质精选酱酒产品，抓住茅台镇酱酒企业整合的机遇期，实现与茅台镇核心酱酒企业强强联合，进一步实现产业整合，初步构筑起芝、浓、清、酱四位一体的产业格局。
深植文化品牌。作为中国酒业文化百强企业、鲁酒领军企业，景芝酒业始终大力挖掘品牌深层次文化内涵，彰显企业的责任和担当。2020年举办的“2020景芝生态酒文化节”，通过云游直播形式，实现了与全国745万酒友粉丝线上线下互动。“隔壁三分醉，开瓶十里香”，景芝酒业深度剖析与挖掘企业文化内涵，形成了《景芝宪章》与《景芝品牌纲领》，确立了“致良知，植良能，造良品”的三良企业文化和“做酒，坚守品质；做人，崇尚品格；生活，追求品味”的三品品牌文化。以挖掘文化打造品牌、指引酒业转型发展，被景芝酒业视为超越企业自身的一种责任，也成就了景芝品牌价值的不断提升，知名度和美誉度的不断彰显。
3、改革创新增活力 塑造引领新优势
引领鲁酒振兴，这是景芝酒业高质量发展的初心，也是景芝酒业高质量发展的落点。在奏响新时代高质量发展的主旋律中，景芝酒业在各级党委、政府的领导下，走过了不平常的“十年”，蹚出了一条聚力高质量发展引领鲁酒振兴的新路子，成为当之无愧的鲁酒龙头引领企业。
2020年作为景芝酒业推进新五年发展战略和高质量发展转型攻坚关键之年，景酒人提出了“以改革创新为动力，以高质量发展为主线，强化公司战略主导，快速推进新五年发展战略”的工作指导思想和方针，全力开启高质量发展新征程。
一年来，景芝酒业强化公司战略主导，内优架构，外抓市场，于改革创新中实现了营销转型升级，基础管理能力更加牢固，技术和管理创新卓然提升，文化建设和品牌建设成绩斐然，产业融合发展成效显著，厂商合作共赢机制更加有力，团队活力进一步释放……一系列企业文化创新、品牌创新、制度创新、技术创新、管理创新、营销创新的改革发展成果，进一步证明了深化改革、创新转型的正确性。
深化改革谋发展，只有改“旧”之发展羁绊，才能生“新”之无穷动力，只有突破固有模式的僵化，才能让景芝酒业发展的内生动力充分释放，塑造加快高质量发展、引领鲁酒振兴强大的底气和创造性资源。
奋楫扬帆，乘势攻坚。2021年大幕开启，勤劳智慧的景酒人根据既定战略，勇毅坚定地踏上新征程，将秉承“开战即决胜”的理念，向着“百亿景芝”和“百年企业”双百目标阔步迈进，以企业的高质量发展，汇聚起推动安丘高品质城市建设的磅礴力量，为“十四五”开好局、起好步，为经济社会高质量发展作出新的贡献！
